pozycjonowanie - faq
1. Pozycjonowanie – co to właściwie znaczy?
Pozycjonowanie to forma promocji w Internecie, polegająca na wprowadzaniu strony internetowej na wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania najpopularniejszych wyszukiwarek. Ponieważ wyszukiwarki internetowe to obecnie najpopularniejszy sposób na odnajdywanie w internecie firm i usług, zajęcie wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania ułatwia potencjalnym klientom odnalezienie naszej strony internetowej.
2. Na czym polega całe to "pozycjonowanie"?
Pozycjonowanie to sukcesywne polepszanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Efekt ten uzyskuje się, podejmując szereg działań ułatwiających wyszukiwarkom dostęp do witryny oraz czyniąc ją wartościową z ich punktu widzenia.
Kolejnym istotnym elementem są działania powodujące, że wyszukiwarki "kojarzą" daną stronę internetową z pewnymi hasłami, które najlepiej ją opisują. W efekcie wszystkich tych działań po wpisaniu wybranych słów kluczowych nasza strona z biegiem czasu pojawia się coraz wyżej na liście witryn, które wyszukiwarka uznaje za najadekwatniejsze do zapytania. Mówiąc najprościej, pozycjonowanie to proces sukcesywnego "przekonywania" wyszukiwarki internetowej, że nasza strona jest wartościowa i powiązana z hasłami, na które się promujemy.
3. Po co mi pozycjonowanie, skoro moi klienci znają adres mojej strony internetowej?
Najważniejszym z biznesowego punktu widzenia celem pozycjonowania jest maksymalizowanie prawdopodobieństwa odnalezienia naszej strony przez potencjalnych klientów – a więc takich, którzy nie znają jeszcze naszej firmy, ale szukają za pośrednictwem internetu konkretnej usługi lub produktu.
Doskonałym pośrednikiem pomiędzy nami a potencjalnym klientem są właśnie wyszukiwarki internetowe, z których korzystają obecnie niemal wszyscy internauci. Im łatwej za ich pośrednictwem odnaleźć naszą stronę internetową, tym większe prawdopodobieństwo, że pozyskamy nowych klientów.
4. Ile czasu trwa pozycjonowanie?
Pozycjonowanie to długotrwały proces – wie o tym każdy profesjonalny i odpowiedzialny pozycjoner. W zależności jakości strony i jej pozycji wyjściowej w momencie rozpoczęcia prac, może on zająć od kilku do kilkunastu miesięcy. Najczęściej jednak na pierwsze wyraźne wyniki należy poczekać od 4 do 6 miesięcy.
5. Dlaczego trwa to tak długo?
Powód jest prosty – pozycjonowanie to sukcesywne przekonywanie wyszukiwarki, że nasza strona zasługuje na wysoką pozycję po wpisaniu pewnych fraz. Musimy więc stopniowo zdobywać jej zaufanie – najpierw dać się zauważyć, a potem przekonać ją, że strona jest tematycznie powiązana z hasłami, na które się promujemy. Co więcej, wyszukiwarka musi mieć pewność, że nasza strona powiązana jest z tymi frazami ściślej, niż wszystkie inne strony internetowe. Wszystko to zabiera czas.
Co więcej, wyszukiwarki lubią mieć pewność, ze strona jest godna zaufania i lada dzień nie zniknie z internetu – dlatego premiują witryny z długim stażem. Dlatego czas odgrywa tak ważną rolę w procesie skutecznego pozycjonowania.
6. Czy nie da się zrobić szybkiego pozycjonowania?
Samo wypromowanie strony internetowej do pierwszej dziesiątki to dopiero początek działań i można to zrobić w stosunkowo krótkim czasie – oznacza to jednak, że osoba pozycjonująca ucieka się do nielegalnych metod, za które wyszukiwarki karają całkowitym usunięciem z wyników wyszukiwania (tzw. banem). Szybkie wypromowanie strony nie tylko naraża klienta na usunięcie z indeksu wyszukiwarki, ale jest też nieefektywne – ponieważ istota pozycjonowania to nie tylko zajęcie wysokich pozycji, ale przede wszystkim – utrzymanie ich. Stabilizowanie pozycji strony wymaga natomiast czasu.
7. Moja strona pojawia się w pierwszej dziesiątce i znika z niej – dlaczego?
Ponieważ pozycjonowanie składa się z dwóch podstawowych etapów: zdobycia pozycji i stabilizowania jej. Zajęcie wysokiego miejsca to dopiero pierwsza część procesu – kolejna, to utrzymanie jej. Początkowe wahania pozycji to rzecz zupełnie naturalna, wynikająca z faktu, że wyszukiwarka wciąż "upewnia się", czy zasługujemy na zajęcie wysokiego miejsca. Jeśli będziemy dokładali starań, aby ją co do tego upewnić – z biegiem czasu wahania zdarzać się będą coraz rzadziej, aż w końcu nasza pozycja się ustabilizuje.
8. Już wypozycjonowałem swoją stronę. Czy muszę to robić cały czas?
Pozycjonowanie to ustawiczny, ciągły proces. Jeśli zaprzestaniemy promowania strony, zacznie ona pojawiać się coraz niżej w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ każdego dnia w internecie pojawia się ogromna ilość nowych stron, co sprawia, że wyszukiwarki każdego dnia na nowo muszą rozstrzygać, które strony internetowe pasują najlepiej do wpisywanych przez użytkowników słów kluczowych. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania nie jest więc dana raz na zawsze – oznacza jedynie, że wyszukiwarka uznała nasza stronę za najlepszą na ten moment.
Pozycjonowanie nie polega bowiem na "wynajęciu" konkretnej pozycji, ale na podejmowaniu zabiegów zwiększających szanse na jej zajęcie. Jeśli zabiegi te ustaną, nasza pozycja będzie się z biegiem czasu pogarszać.
9. Jak się płaci za pozycjonowanie?
Najuczciwszym i jednocześnie coraz powszechniejszym modelem rozliczania się pomiędzy klientem a firmą pozycjonerską jest model płatności "za frazy". Oznacza to, że dla dla każdego słowa kluczowego tworzona jest wycena określająca, ile zapłaci klient za zajęcie przez jego stronę konkretnej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Wyceny takie uwzględniają najczęściej pozycje od 1 do 10 (pierwsza strona wyników w wyszukiwarce Google) lub od 1 do 20.
W modelu płatności "za frazy" każde słowo kluczowe wyceniane jest osobno, a płatność wzrasta lub maleje w zależności od wyników. System płacenia proporcjonalnie do uzyskiwanych efektów jest uczciwy zarówno dla klienta, jak i dla skutecznej firmy pozycjonerskiej.
10. Dlaczego mam czekać na wycenę – nie możecie ułożyć stałego cennika?
Niestety nie, ponieważ poziom trudności wypromowania strony internetowej jest różny dla każdej frazy. Oznacza to, że część z nich wymaga dużo większych niż inne nakładów pracy, aby przynieść widoczne efekty. Dlatego koszt pozycjonowania na każdą z fraz jest inny.
Co więcej, zmienia się on w czasie, ponieważ wzmaga się lub maleje konkurencja i przybywają nowe strony internetowe. Te i szereg innych czynników sprawiają, że stawki za konkretne frazy szacowane są proporcjonalnie do nakładu pracy, jaki potrzebny będzie do ich wypromowania.
11. Od czego zależy koszt pozycjonowania na daną frazę?
Tworząc wycenę należy wziąć pod uwagę szereg czynników, z których najważniejsze to przede wszystkim:
- - poziom konkurencyjności danej frazy, czyli liczba stron, które podobnie jak my, pozycjonują się na nią w wyszukiwarce
- - wiek domeny internetowej oraz wielkość serwisu
- - ilość wyników wyszukiwania, czyli liczba stron, jakie wyświetlane są przez wyszukiwarkę po wpisaniu danej frazy
- - miejsce zajmowane obecnie w wynikach wyszukiwania przez stronę
- - jakość pozycjonowanej strony internetowej oraz poziom jej powiązania z danym słowem kluczowym – wyszukiwarki premiują wartościowe strony, bezpośrednio powiązane z hasłami, na które się promują.
12. Co to znaczy "wartościowa strona"?
Dla wyszukiwarki internetowej wartościowa strona internetowa to przede wszystkim strona zawierająca dobrą treść. Im więcej unikalnej i wartościowej merytorycznie treści zawiera nasza witryna, tym łatwiej ją wypozycjonować.
Kolejny istotny czynnik to poprawnie napisany kod witryny, czyli ta jej część, którą widzą tylko tylko roboty wyszukiwarek (programy zbierające informacje o stronie). Błędny kod utrudnia robotom dostęp do strony lub dezorientuje je, utrudniając dostęp do niektórych treści.
13. Moja strona jest ładna i działa poprawnie – czy to nie wystarczy?
Oceniając wartość strony wyszukiwarki kierują się nieco innymi kryteriami, niż jej użytkownicy. Ważniejsza od walorów estetycznych jest taka budowa kodu strony, która uczyni ją przyjazną dla wyszukiwarek (seo friendly). Strona może działać poprawnie z punktu widzenia użytkownika, jednocześnie tworząc wyszukiwarkom bariery w dostępie do treści i nie przekazując im wystarczającej ilości informacji aby upewniły się, że jest ona warta nagrodzenia wysokim miejscem.
14. Jak mogę zwiększyć wartość swojej strony?
Najlepszym sposobem jest optymalizacja kodu witryny, czyli tzw. SEO (search engine optimization). Polega ona na wprowadzaniu korzystnych zmian w kodzie, które w zdecydowanej większości nie mają najmniejszego wpływu na wygląd strony – pozostają więc niezauważalne.
Wykonanie optymalizacji stanowi podstawowy warunek skutecznego pozycjonowania. Bez uczynienia strony przyjaznej dla wyszukiwarek, żadna profesjonalna firma pozycjonerska nie może gwarantować klientowi realnych wyników swoich prac.
Kolejny sposób na podniesienie wartości strony to wzbogacenie jej o unikalne i wartościowe treści.
15. Czy reklama AdWords ma wpływ na pozycjonowanie mojej strony?
Pomimo pewnych podobieństw, promocja poprzez linki sponsorowane AdWords nie ma wpływu na pozycjonowanie. Są to bowiem dwie odrębne formy promocji w internecie. Linki sponsorowane wyświetlane są poza obszarem tzw. "wyników naturalnych" w miejscach zarezerwowanych na reklamę i są przez Google traktowane jako reklama.
16. Jak mam dobrać najlepsze słowa kluczowe?
Efektywne słowo kluczowe to takie, które sprowadzi na naszą stronę jak największą liczbę potencjalnych klientów. Powinno więc bezpośrednio nawiązywać do naszej oferty i mieć stosunkowo dużą liczbę wyszukań.
Jednocześnie nie powinno być ono zbyt ogólne – im ogólniejsza fraz, tym większe koszty pozycjonowania i mniejsze prawdopodobieństwo, ze osoba wpisująca ja w wyszukiwarkę będzie szukała akurat tego, co możemy jej zaoferować.
Wybierając frazy musimy więc zadać sobie pytania, co wpisałby nasz klient, gdyby szukał firmy takiej, jak nasza?
17. Jak wyglądają kolejne etapy współpracy przy pozycjonowaniu?
- 1. wycena - każda z fraz, na które chcecie się Państwo pozycjonować, zostaje indywidualnie wyceniona. Ofertę otrzymujecie Państwo w postaci tabeli, przedstawiającej stawki za miejsca od 1 do 10 dla każdej z wybranych fraz.
- 2. optymalizacja - zanim przystąpimy do tzw. pozycjonowania zewnętrznego, rozpoczynamy prace nad polepszeniem jakości pozycjonowanej strony. Dokonujemy tzw. optymalizacji (SEO) czyniąc stronę bardziej przyjazną wyszukiwarkom internetowym. Zabiegi optymalizacyjne pozwalają na uzyskanie lepszych i trwalszych wyników pozycjonowania.
- 3. efekty - odpłatność za uzyskane efekty naliczana jest w zależności od miejsca, jakie w danym miesiącu zajeła witryna na wybrane przez klienta frazy, zgodnie z przyjętą wcześniej tabelą stawek
18. Jak wygląda współpraca po podpisaniu umowy?
Pierwszą czynnością jaką wykonujemy po nawiązaniu współpracy z klientem, jest optymalizacja strony internetowej. W tym celu prosimy Państwa o przekazanie nam danych dostępowych do konta ftp i panelu zarządzania treścią (CMS), które umożliwią nam poprawienie kodu tak, aby stał się on przyjazny dla wyszukiwarek. Jest to pierwszy, tzw. wewnętrzny etap działań.
Kolejny krok to podjęcie zabiegów "na zewnątrz", poza stroną internetową klienta, oraz sukcesywne monitorowanie efektów podejmowanych zabiegów i modyfikowanie ich w zależności od potrzeb. Wszystko to z biegiem czasu owocuje stopniowym polepszaniem pozycji strony, aż do momentu wejścia do pierwszej dziesiątki wyników.
19. W jaki sposób naliczane są odpłatności?
Należności obliczane są na bazie raportu generowanego co miesiąc przez narzędzie monitorujące pozycję strony dla każdej z fraz. Odpłatność naliczana jest proporcjonalnie do uzyskanych wyników, zgodnie ze stawkami zawartymi w umowie z klientem.
Każdego miesiąca nasi klienci otrzymują raport, zawierający zestawienie pozycji strony dla każdej z fraz, każdego dnia minionego miesiąca, wraz ze szczegółowym wyliczeniem kosztów. Dzięki temu mogą oni śledzić postępy w pracach oraz zmiany pozycji strony w przeciągu całego miesiąca.
20. Czy mogę na bieżąco sprawdzać postępy?
Oczywiście. Każdy z naszych klientów otrzymuje dostęp do osobistego konta klienta, pozwalającego na bieżące monitorowanie pozycji i wgląd w jej historię.
Oferujemy
- Projektowanie stron internetowych
- Pozycjonowanie stron
- Linki sponsorowane
- Opieka techniczna nad stronami internetowymi
- Systemy dedykowane
- Audyt stron internetowych
